Palavras-chave, será que realmente ainda são relevantes para um estratégia digital nos dias atuais? De fato, muitos se falam sobre o poder das keywords para se posicionar nos resultados de busca para alcançar posições de destaque nas SERP’S (Search Engine Results Page), comumente conhecido no mundo do SEO como página de resultados dos motores de busca.
Mas afinal, como construir uma estratégia eficiente para atrair mais visitantes e aumentar as visualizações e a relevância do seu site ou blog? Para alcançar tal feito, é preciso entender um pouco mais sobre o fator mais importante dessa questão: as palavras-chave. Então, confira comigo neste post tudo sobre este tema!
Obviamente, existem diversos outros fatores que influenciam no ranqueamento de um site, só o buscador Google possui mais de 200 variantes para analisar a relevância de uma página. Porém, pode-se afirmar com certeza que sabendo trabalhar bem as palavras-chave você terá andando pelo menos 50% do caminho ideal para otimização.
Por que as palavras-chaves são tão importantes?
As palavras-chaves são o elo entre você (produtor de conteúdo) e o seu leitor (receptor do conteúdo).
Quando o seu potencial leitor acessa um buscador como o Google Chrome, ele usa o espaço de buscas para colocar textos – que nesse caso seriam as palavras-chaves – que estão relacionados aos resultados que ele deseja encontrar.
Por isso, você precisa entender muito bem de todo o processo: desde a escolha da palavra-chave até a forma como você irá trabalhá-la dentro do seu site. Dessa forma, você terá mais chances de ser encontrado pelo seu leitor! Dessa forma é bom para ambos os lados, não é mesmo?
Como escolher as palavras-chaves mais adequadas?
O primeiro passo para possuir uma boa estratégia é entender como você poderá escolher as melhores palavras-chave para o seu nicho. Essa etapa vai depender das ferramentas que você irá utilizar para encontrar informações, mas também da sua capacidade de analisá-las e interpretá-las, sempre tendo em vista o perfil do seu público.
Tendo isso em mente, vamos então falar sobre as principais ferramentas de palavras-chave para pesquisa disponíveis para você:
Planejador de Palavras-Chave: o nosso caro amigo Google disponibiliza uma ferramenta muito interessante chamada Keyword Planner ou mais conhecido no Brasil como Planejador de palavras-chave para os usuários do Google Ads.
Essa ferramenta é totalmente gratuita e pode ser usada por qualquer pessoa, desde que essa pessoa tenha uma conta do Google e cadastre-se nos serviços do google Ads (a plataforma de anúncios da gigante da internet).
Através do Planejador de Palavras-Chave você poderá inserir os principais termos de relevância para o seu negócio e obter indicações de quais palavras-chave você pode usar nos seus conteúdos, obtendo dados como a quantidade de pesquisas feitas para essa palavra-chave, o nível de concorrência para ela, valor do clique, concorrência entre outros. Veja a imagem abaixo contento o termo de busca “marketing digital“. Observe o seu volume de busca, os valores do clique (CPC) e o custo médio para estar nas primeiras posições dos resultados. Veja também que a própria ferramenta já apresenta os principais termos relacionados de alta relevância para o seu negócio de acordo com a busca realizada.
Além disso, você pode colocar uma lista de palavras-chave que você acredita serem relevantes e a própria ferramenta de pesquisa ajudará a encontrar os termos altamente relevantes para o seu negócio, média de investimento e se vale a pena ou não investir nesse conteúdo.
Outra ferramenta muito interessante e gratuita também disponibilizada pelo maior buscador da internet é o Google Search Console, antigo Google Webmaster Tools.
Para utilizá-la é muito simples. Basta instalar o código disponibilizado no momento de criação da conta em seu site e validá-lo seguindos os passos. O Search Console irá oferecer a você uma gama de ferramentas para diagnósticos além de uma lista de das palavras-chave que mais geram acessos para o seu site, bem como as suas posições do rank de buscas para cada uma delas, etc. Esses dados são extremamente importantes para que você tenha novos insights e melhore os conteúdos já publicados. Veja na imagem abaixo os resultados obtidos nos últimos três meses aqui do meu site.
As melhores formas de trabalhar as palavras-chave
Após o levantamento dos termos a serem utilizados em sua estratégia de SEO, é muito importante ter em mente o seu objetivo muito bem claro, caso contrário, não adiantará muito o seu trabalho árduo de pesquisa. Após planilha definida, veja abaixo algumas dicas de como você pode trabalhar as suas palavras-chave da melhor forma.
1- Utilize suas palavras-chave nos textos das páginas do seu site e nos artigos de blog
A forma mais comum de trabalhar as palavras-chave é através dos textos do site. Repita-as pelo menos 3 vezes por página, mas claro, sempre prezando pela qualidade do texto! Depois do update do algoritimo Google MUM, a inteligência artificial do Google está cada vez afiada ao identificar um bom texto. Portanto, fique de olho nas táticas adversas mas ainda é super válido dar uma mãozinha para a IA (Inteligência Artificial) como negritar as palavras-chave relevantes, linkagem interna e externa, itálicos, tag title dentre outras sendo boas formas de facilitar a leitura dos robôs.
2 – Semântica nos termos aplicados nas imagens
Uma forma pouco explorada ainda pelos produtores de conteúdo é o uso de palavras-chave nas imagens do site. Antes de colocar as suas imagens no seu portal, site ou blog, nomeie os arquivos com as palavras-chaves que você deseja ranquear. No entanto, a melhor estratégia aqui é descrever exatamente do que se trata a imagem e não somente a palavra-chave exata na tentativa de forçar uma otimização.
3 – Nas tags
Se você tiver um blog, uma ótima forma de aumentar a quantidade de palavras-chave na página é colocando elas nas tags e marcadores do texto. Além de auxiliar o seu leitor a encontrar outros materiais com a mesma tag, você poderá contar com mais alternativas dentro da sua página facilitando novas conversões em seu conteúdo.
4 – Pense sempre na hierarquia dos termos html
Por fim, não menos importante. Se você ainda não ouviu falar sobre H1, H2, H3, h4, span, p, title, alt…. esses são sinônimos mais técnicos para os termos relacionados ao html (significado para a sigla HyperText Markup Language – Linguagem de marcação de hipertexto) como o Título, subtítulo, parágrafo etc.
Para construir um bom texto para que seja posicionado e atraia visitantes ao seu site, distribua as plavras-chave mais relevantes nos diversos títulos e subtítulos possíveis, além de sua distribuição em listas, parágrafos e nas imagens como dito anteriormente.
Possui um blog ou site construido no wordpress? Plugins como o SEO BY YOAST é super indicado por já lhe trazer as principais métricas ao analisar seu texto de forma automática identificando pontos positivos e outros nem tanto para os buscadores e que precisarão passar por alterações. Existem outras opções, mas vale também aqui mensionar a extensão para Chrome do SEO Quake para trazer métricas tanto sobre seu site como de qualquer outra url da web.
Ficou com dúvida sobre como usar as palavras-chave? Deixe um comentário neste post. Ficarei feliz em ajudá-lo!
