Quem nunca ouviu o provérbio português que diz “angu de um dia não engorda cachorro!”. Além de bastante conhecido, este provérbio pode ser utilizado para realizar algumas analogias dentre elas o campo do marketing. Mas afinal, o que isso tem a ver com o assunto sobre marketing? Você pode estar se perguntando, entretanto, em um primeiro momento pode não parecer, mas você verá neste artigo que tem muito mais a ver do que se imagina. Acompanhe a seguir.
Entendendo o momento atual
Vivemos atualmente em um mercado de alta concorrência, em todos os segmentos de mercado, isso todos nós estamos carecas de saber. Desse modo, toda marca que se preze não pode mais se dar ao luxo de ficar estagnada esperando que algo acontece a seu favor. Por mais que muitos empreendedores pensem assim, o momento atual obriga com que cada marca lute pelo seu espaço e a palavra mágica para se conseguir alcançar tal objetivo é a regularidade. Acredite, este termo pode definir toda a história do seu negócio!
O que muitos gestores confundem ao iniciar um novo negócio, e até mesmo para aqueles que já o possuem a mais tempo, é não visualizar o marketing como um investimento contínuo, como parte integrante e regular das suas ações.
Como costumo dizer, e essa frase não é minha, o marketing é importante demais para ficar somente no departamento de marketing. O marketing faz parte de um todo, tudo é marketing!
Uma coisa a se afirmar é que de fato, você não terá resultado consistente sem ações definidas e regulares em sua empresa. Uma dica importante aqui é que você defina uma verba mensal para realizar ações regulares sejam elas para captação de novos clientes e não menos importante, a retenção dos já conquistados.
O poder do planejamento estratégico para fortalecimento de marca
Construir um planejamento de curto, médio e longo prazo é uma outra dica superimportante, pois contribuirá para o entendimento de uma visão macro do negócio. Tenha em mente que construir um bom posicionamento de marca requer perseverança e investimentos contínuos. Uma única ação isolada não trará resultados duradouros. Uma marca forte não se constrói da noite para o dia (conseguiu entender onde o ditado popular se encaixa?)
Portanto, é importante retirar de sua mente e mudar o seu mindset, tendo o entendimento que você não alcançará suas metas realizando apenas ações esporádicas ou em datas sazonais. Por fim, jamais ignore a posição do seu concorrente e nem se afaste de sua própria posição. Vivemos em uma comunidade supercomunicativa e por isso, o seu negócio tem que estar na mente dos seus consumidores. Lembre-se sempre: toda campanha de marketing é um investimento de longo prazo na imagem da sua marca.
Recapitulando…
- Não deixe o departamento do marketing da sua empresa em mãos despreparadas.
- Destine tempo para construção de um planejamento estratégico;
- Defina uma estratégia alinhada com o seu propósito de negócio;
- Defina uma verba mensal regular para execução de suas ações;
- Invista em ações multicanal (sites, blogs, mídias sociais, mídia paga);
- E nunca se esqueça que marketing é um todo e não um braço do seu negócio;
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