Selecionar a forma mais eficiente de divulgação para a sua empresa é uma tarefa desafiadora. É preciso conhecer bem o público alvo e quais os objetivos da campanha. Nesse contexto, mostra-se importante traçar um paralelo para saber qual estratégia vale mais a pena: marketing digital vs tradicional.
Afinal de contas, as estratégias de marketing digital evoluíram muito ao longo do tempo. Ainda mais nas últimas décadas, período em que o ambiente online ganhou tanta relevância. Será que ainda compensa adquirir os espaços publicitários nas mídias offline?
É justamente para ajudar você a escolher a melhor maneira de divulgar o seu negócio que preparamos este conteúdo especial. Aqui você vai encontrar as principais vantagens e desvantagens do marketing digital vs tradicional.
De tal maneira, a sua tomada de decisão contará com maior embasamento e se tornará melhor sucedida. Aproveite as dicas!
Marketing digital vs tradicional: entenda as diferenças
Antes de mais nada, é importante ter em mente que o marketing digital e o marketing tradicional são ambas estratégias eficientes dependendo do seu propósito. Elas não são necessariamente concorrentes e rivais entre si.
Aliás, em muitas situações é interessante aliar ambas para que uma complemente os resultados da outra. Grandes projetos publicitários normalmente recorrem a essa combinação.
Tendo isso em mente, vamos conferir qual é a definição dos dois conceitos.
1. Marketing tradicional
Esse é um formato de divulgação que faz uso de estratégias offline, ou seja, fora do ambiente da internet. Ele engloba campanhas na televisão, no rádio, em jornais impressos, via telemarketing, entre outras.
Seu principal propósito é ampliar o número de pessoas que serão atingidas pela propaganda. Normalmente, indica-se esse caminho quando você visa trabalhar com grandes massas sem a necessidade de segmentação.
2. Marketing digital
Esse é um formato de divulgação que faz uso de estratégias online, ou seja, dentro da rede mundial de computadores – a internet. Ele engloba diferentes tipos de campanha em blogs, redes sociais, sites, mecanismos de busca, plataformas de vídeo, entre outras.
O objetivo principal do marketing digital é atrair um público alvo mais específico, embora também possam ser realizados disparos em massa. No geral, indica-se essa opção para quem busca trabalhar o seu posicionamento e abordagem de maneira mais pessoal e visando um consumidor segmentado.
Vantagens e desvantagens de cada estratégia (
online vs offline) para o seu negócio
Agora que você já conhece as diferenças básicas entre o marketing digital vs tradicional, vamos avançar aprofundando um pouco mais sobre o que cada uma dessas estratégias têm de melhor. Também veremos quais limitações elas apresentam.
1. Prós e contras do marketing tradicional
O marketing tradicional costuma trabalhar com uma audiência composta por uma grande quantidade de pessoas. Um anúncio no intervalo comercial da televisão, por exemplo, atinge diferentes faixas etárias, gêneros e milhares de indivíduos ao mesmo tempo.
Todavia, é importante que você pare e pense sobre a própria atitude durante a propaganda entre os blocos de seus programas favoritos. Você permanece atento da mesma forma? Com raras exceções, é bastante provável que a sua resposta seja negativa. Afinal, é justamente no intervalo que as pessoas aproveitam para ir ao banheiro, olhar o celular ou fazer outra tarefa.
Isso nos permite concluir que embora o número de pessoas que visualizarão o seu comercial seja elevado, será muito pequena a parcela do público realmente interessada no que você tem a dizer. E isso se aplica a outras formas de divulgação tradicional, como anúncios em outdoor, jornal, rádio, entre outros.
Até mesmo o bom e velho panfleto, se for entregue sem critérios, costuma ir parar na lixeira mais próxima sem ser lido. O cuidado na elaboração do material e na metodologia de entrega faz toda a diferença.
Resumindo, as principais vantagens do marketing tradicional são:
- Grande alcance de público;
- Aumento da visibilidade da empresa;
- Atinge pessoas que não têm acesso à internet e mais idosas.
Já as desvantagens são:
- Preço mais elevado;
- Impessoalidade e distância no trato com potenciais clientes;
- Falta de segmentação do público alvo;
- Dificuldades na mensuração do real alcance;
- Resultados demoram para aparecer;
- É invasivo e, muitas vezes, ignorado.
2. Prós e contras do marketing digital
O marketing digital lida com a audiência de uma maneira completamente diferente. Até podemos alcançar um grande número de pessoas na internet, mas quanto mais for segmentado o público alvo, maiores as chances de gerar oportunidades de vendas. Por isso, o tom costuma ser mais personalizado.
A linguagem do marketing digital é mais irreverente e descontraída, o que ajuda a humanizar a sua marca e dialogar com diferentes faixas etárias criando engajamento. Quando é criado um material compartilhável, os próprios consumidores acabam se tornando divulgadores voluntários da sua empresa.
Além disso, a sua estratégia pode cativar o consumidor no exato momento em que ele está interessado e pesquisando sobre assuntos relacionados aos seus produtos e serviços. Dessa maneira, a divulgação acontece organicamente e atrai potenciais clientes como um ímã para que ele tome a iniciativa de comprar.
Em suma, as principais vantagens do marketing digital são:
- Alcance de um consumidor segmentado e interessado em determinados produtos e serviços;
- Aumento da autoridade e visibilidade da empresa;
- Custos baixos para executar as campanhas;
- Conteúdo mais personalizado e menos invasivo;
- Está em sintonia com as novas tecnologias;
- Resultados aparecem rápido;
- Mensuração do alcance em tempo real.
Já as desvantagens são:
- Não atinge públicos sem acesso ou com acesso restrito à internet;
- Dialoga com públicos menores;
- Converte menos idosos;
- Demanda de um gerenciamento frequente.
E então, gostou deste comparativo entre marketing digital vs tradicional? Continue acompanhando os próximos posts para mais conteúdos de qualidade! Ficou alguma dúvida? Deixe seu comentário abaixo.
